本周，爱马仕、LVMH和开云集团相继公布的第一季度财报，清晰地揭示了中东冲突对全球奢侈品行业的广泛冲击。从迪拜购物中心的人流锐减到巴黎门店的游客缺失，这场战争的影响已从区域市场蔓延至全球，甚至连一向抗周期的爱马仕也未能幸免。
爱马仕：增速大幅放缓，股价创纪录暴跌
素来被视为奢侈品行业“定海神针”的爱马仕此次遭遇重挫。财报显示，公司一季度合并营收为40.7亿欧元，按固定汇率计算同比增长5.6%，远低于市场预期的7.44%及上年同期的9.8%。受此影响，爱马仕股价一度暴跌逾14%，创下自1989年上市以来的最大单日跌幅，市值蒸发超250亿欧元。
包含中东在内的“其他地区”销售额同比下滑5.9%，至1.6亿欧元。爱马仕首席财务官在财报电话会上指出，中东局势对集团一季度整体增长造成了约1.5个百分点的拖累。他还透露，1月和2月该地区还保持着两位数的强劲增长，但“3月戛然而止”。
冲突的影响远不止于中东本地。由于中东游客锐减，高度依赖旅游消费的法国本土市场销售额同比下降2.8%至3.47亿欧元，3月份的下滑尤为明显。瑞士和英国的店铺也因中东顾客减少而受到冲击。
LVMH与开云：同样承压，业绩集体失色
全球最大奢侈品集团LVMH本周发布的财报显示，集团一季度有机增长仅为1%，核心的时装与皮具部门销售额同比下降2%。首席财务官表示，中东业务占集团总销售额的6%，战争使集团本季度有机增长减少了约一个百分点。
开云集团的处境更为艰难。其一季度收入同比下跌6%至35.7亿欧元，核心品牌古驰的收入下滑8%。开云在中东的零售收入在第一季度下降了11%，凸显了该地区对其业绩的重要性。
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冲击波传导：从游客锐减到“向往型消费”降温
中东冲突对奢侈品行业的打击是多层次的。其一是游客流的直接中断。迪拜作为全球奢侈品购物的枢纽，其购物中心3月份的客流量和销售额均出现大幅下滑。依赖中东游客的欧洲门店也因此遭受池鱼之殃。
其二是对消费信心的间接打击。高油价和地缘政治不确定性加剧了全球通胀预期，动摇了消费者的购买意愿。爱马仕执行主席承认，首次购买入门级产品的“向往型客户”数量有所减少，这类消费者对经济周期更为敏感。
市场展望：短期承压，复苏可期？
这场业绩“滑铁卢”引发了对奢侈品行业前景的重新评估。过去两年，奢侈品牌激进的涨价策略已对需求造成实质性伤害，而中东冲突则进一步推迟了行业复苏的时间表。自去年年底以来，多家欧洲上市奢侈品公司的总市值已蒸发约1760亿美元。
尽管如此，部分积极信号也开始浮现。爱马仕管理层表示，3月下旬以来，中东地区的销售已出现改善迹象。百年灵CEO也对中东市场持乐观态度，认为“一旦局势稳定，旅游业将在一夜之间恢复”。
市场普遍认为，尽管短期利空叠加，但并未从根本上改变奢侈品行业的长期逻辑。对于超高净值人群而言，其消费能力依然稳固，真正的考验在于消费者的信心和旅游热情何时能够重燃。
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