北京网络视听大会发布AI向善倡议：尊重人、放大人、成就人

在日前举行的第四届北京网络视听大会上，中国传媒大学视听艺术研究中心、中国视协网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频工委会与腾讯研究院共同发布《中国微短剧精品创作与传播研究报告（2026）》，正式提出微短剧精品创作的三级金字塔结构，即流量型、功能型、精品型的“三重跨越”，推动微短剧从情绪驱动的流量池迈向价值驱动的生态雨林。

同时，面对AI应用对网络视听行业带来的深刻影响，报告认为，AI应用于网络视听创作的核心，应是让好的创意更高效、更惊艳地实现，而不是沦为单纯追求流量的工具。面对来自网络播出平台、技术提供方、影视创作者、学术研究者等多方代表，报告首次提出“AI向善、内容向美”的呼吁，并向行业发出AI应用于内容创作的三项倡议：尊重人、放大人、成就人。

《中国微短剧精品创作与传播研究报告（2026）》在第四届北京网络视听大会上发布

1、内容分层与价值三级跳，构建精品化标尺

报告首次提出的微短剧精品化发展的三层金字塔结构，即流量型、功能型、精品型，体现了微短剧创作从基于情绪狂欢的流量时代，向情怀升华、审美升维的精品化时代跨越。报告负责人中国传媒大学视听艺术研究中心主任、中国视协网络视听艺术创作委员会副会长赵晖认为，微短剧精品化不是某一部剧的质量升级，而是整个行业从“流量叙事”向“价值升维”的结构性跃迁。

与行业层面的“三层金字塔”相对应，报告还提出了微短剧“价值三级跳”概念：从情绪、情感到情怀的递进。在内容创作上，短剧通常是先以情绪抓住用户，再以情感建立连接，最终以情怀承载时代。报告认为，微短剧不是一个简单的文艺形态，它是依托流媒体土壤而持续生长的视听业态，微短剧的三个层级并非依次替代，而是“共存共生、升级升维”的生态型关系，精品化的核心是在不断提升下限的同时，不断拓展内容创作的天花板。

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赵晖认为，行业层面的三层金字塔和价值层面的三级跳，并非各说各话，而是一横一纵、彼此咬合：价值三级跳，是套在金字塔每一层之上的同一把“价值标尺”。流量型短剧，可以从单纯的情绪爽感向情感共鸣进阶；功能型的剧，一旦把社会价值做到情怀的高度，并同时与用户形成社交互动，便完成了向精品型的跨越。

报告还提出了微短剧的创作采用的是“倒冰山理论”，即欲望动机先行，并以此投石问路快速锁定用户，形成物以类聚的社交场域。基于此，赵晖教授提出了微短剧创作法的442矩阵，即4强（强话题、强人设、强节奏、强冲突）4全（全场景、全人群、全覆盖、全时段）2高（高概念、高科技），微短剧的精品化发展不能完全脱离爽感，精品微短剧中爽感依然是生命线，只是其已从初创时的“强干扰型”爽感转向具有“活人感”的真情实感。爽感不是一时爽，而是爽的同时引发用户情绪的共振和持续的情感共情。赵晖教授进一步阐释了竖屏美学从“凝视”到“凝境”的5“凝”创作路径和横屏短剧从“拓景”到“拓界”的5“拓”创作法，报告以大量的数据和案例梳理了微短剧精品创作从形式到内涵的审美追求。

报告首次把微短剧精品创作这一抽象概念，定义为一条可感知、可衡量、可对标的进阶路径，提出了微短剧精品化的评估体系，即创作指数、用户指数、价值指数、传播指数、产业指数五维一体的评估标准，旨在用系统性思维探索微短剧的精品化创作与传播的创新发展，这为行业提供了一条可执行可参照的路径。

2、首倡内容行业AI应用三原则

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行业生态向精品化转型升级的背后，不仅是制作标准的提升，更是内容理念、价值导向、产业模式的全面升级，是从 “量”到“质” 的根本转变。报告强调，精品化的核心在于构建创作-传播-评价-反馈的良性循环生态，让优质内容获得市场认可，通过市场成功激励更多精品创作。

在此过程中，部分平台已建立起多重内容审核与精品激励机制。以腾讯视频为例，针对微短剧项目构建了三重内容审核机制，确保平台播出的微短剧符合“价值导向正确、制作质感精良、题材创新”等标准；在内容主题上，打破过去微短剧的题材局限，并依托精品短剧品牌“十分短剧”，推出了《搏忆》《反诈破局》等兼具题材突破性与思想深度的作品，入选国家广电总局推优剧目。

对于AI技术在短剧行业的应用，报告认为随着生成式人工智能技术的成熟，正在对短剧行业产生深刻影响。2024年3月，央视频发布中国首部AI全流程微短剧《中国神话》，AIGC技术参与编剧、配乐、视频、运镜等环节。到今年一季度，AI微短剧占比急剧攀升，全行业上线微短剧约 12.8 万部，AI 微短剧占比超过 95%。

AI应用在大幅降低微短剧创作门槛的同时，也存在不少侵权、盗脸、魔改等问题，以及内容低俗猎奇、擦边博流量等行业乱象。像AI短剧《桃花簪》，因未经授权擅自使用素人及模特的面部形象进行AI换脸、丑化，引发侵权风波、遭遇作品下架。报告认为，AI应用于短剧创作的核心，应是让好的创意更高效、更惊艳地实现，而不是沦为单纯追求流量的工具。

在AI应用方向上，报告特别提出了“AI向善、内容向美”的呼吁，并在大会上首次提出AI应用于内容行业的三项倡议：尊重人、放大人、成就人。腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长司晓认为：AI应用于内容创作的一个基本前提，是要尊重人的权利，坚守科技伦理与人文价值的底线；其次是放大人的能力，让AI真正成为人的延伸与能力放大器；最终从结果层面看，要成就人的美好体验，让每个人的奇思妙想都能转化为惊艳的视听作品。

3、大屏小屏双向奔赴，成为“视听正餐”

根据 Quest Mobile 发布的最新数据，微短剧当前用户规模已达 7.18 亿，网民渗透率 70%。报告认为，在如此庞大的用户规模之下，行业发展需要实现从“流量导向”到“价值导向”的转型，精品化的本质是一场从情绪驱动转向价值驱动的行业重心转换。

用户结构的变化也在印证这一判断。报告显示，微短剧受众正加速向全龄化渗透，其中45岁以上银发群体月活用户突破3.77亿，日均观看时长达到130分钟，月均观看时间22.1小时，其中，独立短剧APP和小程序的银发人群月活跃用户达1.8亿。当前短剧付费用户中，45岁以上银发群体占比超四成，成为付费新主力，而这一群体更偏爱贴近生活的现实题材，对霸总逆袭、赘婿复仇等强爽感内容接受度较低。

与此同时，2025年重点微短剧备案量达3189部，行业管理日益规范，为精品化提供了合规土壤。如果说基于小屏的精品化是向上生长，那么登陆大屏则是微短剧价值升维的最直观证明。报告披露，2025 年共有 124 部微短剧登陆卫视，累计收视达28.1亿人次，同比增长254.3%。微短剧已从卫视的“边缘补充”，升级为承载收视压力的“主航道业务”。

更值得关注的是大小屏的协同效应：2025 年卫视微短剧中“台网同播”作品量占比仅43.4%，却贡献了68.8%的总收视时长，优质内容在大小屏的双向流通中实现了价值放大。像展现深圳经济特区发展轨迹和腾飞奇迹的《奇迹》，首播收视人次达到3.9亿，播出期间每集平均收视率2.79%，刷新微短剧在卫视频道播出以来的最高收视率纪录。

以腾讯视频为代表的长视频平台，积极将长剧创作的高标准、严要求融入微短剧创作中，在题材选择、剧本打磨、角色塑造、内容尺度把关等方面为内容质量提供保障，不仅加快了微短剧专业化生产机制的构建，也为大屏小屏的融合提供了强有力的内容支撑与品质背书。像书写南洋华人传奇的微短剧《狮城山海》，在制作上向长剧质感、电影感靠拢，既有微短剧的快节奏，又完成了主流价值观的表达，首播累计4.6亿收视人次，是一次可贵的大屏小屏融合的精品化探索。

4、通过精品化构建优质良性内容生态

回望微短剧过往的发展过程，套路化、同质化、低俗化曾是行业难以摆脱的标签。从2024年起，主管部门连续针对霸总题材、拜金炫富、暴力复仇、AI魔改、侵权盗版等乱象发布专项治理措施，引导行业从源头提升内容质量。破解行业发展困局，关键在于以精品化重塑内容生态。

报告提出，通过题材创新、制作升级、价值引领、文化赋能四大路径，推动微短剧从“流量驱动”向“价值驱动”转型。这一转向已在创作端显现：以往霸屏的“霸总”、“战神”等强套路题材占比持续下降，现实题材、家庭伦理、女性成长等更贴近生活的创作日益受到青睐，作品也从单纯娱乐转向价值引领，更加注重传递积极的社会价值与人文温度。

2025年，投资额超过百万元的精品微短剧超过1600部，标志着“大投入、精制作”已成为头部玩家的共同选择。在赵晖看来，精品化的核心是构建一个优质良性的内容生态——既要实现社会效益与产业价值的双赢，让作品在传递正向价值、服务社会发展的同时实现商业可持续；也要兼顾内容的多样性与品质保障，做到题材多元、风格丰富而制作不失精良；更要让创作者与平台共生共荣，以合理的分账与激励机制保障创作者权益，并使内容供给精准匹配用户需求。

以腾讯视频为例，2025年横屏短剧上新突破180部、同比增长13.3%，其中8部作品获评国家广播电视总局优秀网络视听作品，在全网破千万分账项目中占72%。进入2026年，发展势头更为强劲，截止目前已有9部作品分账破千万，2部作品分账破2000万，1部作品分账突破3000万。从万茜塑造“女性话事人”形象的民国探案悬疑剧《朱雀堂》，到国安谍战题材的《鹦鹉》，再到豆瓣开分8.1、深化“微短剧+文旅”融合的文博题材《今人不见古时玥》，题材的多元突破与价值的稳步升维，正成为长视频平台精品化探索的生动注脚。

在展现基层治理和都市烟火气的方面，《西城无小事》作为首部“接诉即办”主题微短剧，细腻描绘了一位青年在社区服务的火热熔炉中，历经基层考验并百炼成钢的成长故事。《老街赵凤声》扎根老街的“烟火气”，从过往男频剧常用的宏大叙事逐渐转向对故土、对现实的关照，成为2026年开年首部爆款短剧。其凭借在叙事深度、情感浓度和人物复杂性上突破，成功吸引广大剧集受众的喜爱。

从流量叙事到价值升维，从三层金字塔到价值三级跳，报告勾勒出的不仅是一条产业升级的路线图，更是一种文化自觉。报告认为，微短剧是新大众文艺最具代表性的视听形态，必须通过不断的创新努力，实现向上生长，以创新定义高度。而此次提出行业分层与价值分级的精品化升级路径，也是希望以此推动微短剧内容生态从“流量驱动”向“价值驱动”转型，从单点爆款到IP矩阵的品牌开发，从短期效果到长尾效应的垂类建设，将微短剧放置在全球流媒体生态江湖中，寻求其各美其美的精品化发展路径。

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